每经记者 黄博文每经编辑 魏官红

2023年，中国酒类产业格局正在发生深度变化。面对产能过剩、横向竞争激烈、消费结构变化等多方面压力，为了更好地树立形象、提升营销绩效，酒企品牌建设越来越受重视。

今日（4月11日）上午，由每日经济新闻主办的2023第八届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典在成都·通威国际会议中心盛大启幕。论坛上，每日经济新闻联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心编制的“2023中国酒业上市公司品牌价值榜”同步发布。据悉，作为国内首个针对酒业上市公司的品牌研究成果，该榜单自2019年首次推出以来，至今已连续发布5年。

【资料图】

榜单显示，国内酒业TOP30上市企业的总品牌价值已高达13710.55亿元，相较去年增长了425.17亿元，增幅3.2%。其中，贵州茅台（SH600519，股价1771.70元，市值2.2万亿元）连续5年蝉联榜单第一，品牌价值为5297.72亿元，五粮液（SZ000858，股价184.65元，市值7167.4亿元）位居亚军，品牌价值为2357.27亿元。洋河股份（SZ002304，股价155.70元，市值2346.4亿元）、泸州老窖（SZ000568，股价247.50元，市值3643.2亿元）和山西汾酒（SH600809，股价244.11元，市值2978.32亿元），分别位居第3至第5位。品牌价值100亿元至1000亿元组别合计品牌价值提升，表明中端酒企的品牌正在发力，品牌价值逐步凸显。此外，啤酒品类增速蝉联各品类第一。

品牌价值的数据显示了中国酒业的哪些趋势？清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任、榜单研究负责人赵平在活动现场对榜单进行了深度解读。

酒业整体品牌价值增速放缓，中端酒企增长相对较高

榜单显示，2023中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30的总体品牌价值为13710.55亿元。从榜单内部的品牌价值大小出发，可以将上榜酒企分为三个梯队。

处在第一梯队的酒企有2家，即贵州茅台与五粮液，两者品牌价值均远高于1000亿元，合计高达7654.99亿元；处在第二梯队的酒企有15家，品牌价值均在100亿元至1000亿元，合计品牌价值为5543.22亿元；处在第三梯队的酒企有13家，品牌价值均低于100亿元，合计品牌价值512.34亿元。

总体来看，相较去年榜单，酒业品牌价值仍然保持了增长态势。从内部来看，则产生了结构性分化：处于产业中端的企业，品牌价值增长明显，合计品牌价值正增长，占比提升3.8个百分点；处于产业高端和低端的酒企，品牌价值增速放缓，合计品牌价值出现负增长，占比分别下降了3个百分点和0.9个百分点。

尽管如此，榜单内部的集中度情况并没有大的改变，品牌价值依旧集中在头部酒企。集中度图显示，排名在前20%（第1位至第6位）的企业品牌价值合计为10740.60亿元，占TOP30的78.3%，与榜单排名后20%（第25位至第30位）的企业品牌价值形成鲜明对比，后者合计品牌价值约为71.65亿元，仅占TOP30的0.5%。

啤酒增速蝉联冠军，白酒营业利润优势明显

作为世界三大蒸馏酒，白酒不论是在消费市场，还是资本市场上都是行业内备受追捧的品类。

在品牌价值榜TOP30中，主要生产白酒的公司拿下了两个第一：一是上榜企业数量最高，共有18家；二是合计品牌价值一骑绝尘，高达11815.95亿元，占TOP30品牌价值的86.2%。值得注意的是，即使体量较大，今年白酒品类合计品牌价值还是实现了正增长——同比增长2.83%，成为唯二增长的酒业品类。

除白酒外，啤酒表现同样亮眼，不仅上榜企业数量位居第二，共有7家，合计品牌价值也不容小觑，达到1681.43亿元，占TOP30品牌价值的12.3%。此外，啤酒品类还延续了去年的增长态势，增速位居所有品类第一，除华润啤酒略有下降外，其余6家均有所上涨。

白酒和啤酒两大品类合计品牌价值占比约98.5%，剩下的则分布在葡萄酒、黄酒和鸡尾酒品类，三个品类合计品牌价值仅占TOP30品牌价值的约1.6%，并且均出现负增长态势。

企业品牌价值的强势，往往也能带来营收利润的强势。据统计，TOP30上榜企业2022年前三季度的营业收入合计为3656.64亿元，其中白酒品类约为2649亿元，占比72.5%，啤酒品类为939亿元，占比25.7%，并且两大品类均有增长，白酒品类营收增幅更是高达16%。在营业利润方面更是如此，白酒品类2022年前三季度的营业利润合计为1380亿元，约占所有品类营业利润总和的89.4%。

另外，据榜单分析报告，TOP30的企业来自18个地区。从上榜企业品牌价值总量来看，贵州和四川分别拿下冠亚军，两地上榜企业品牌价值合计为8810.05亿元，占TOP30总体品牌价值的64.3%，处于主导地位；从上榜企业数量来看，四川和安徽并列第一，均有4家企业上榜。

在赵平看来，中国酒业上市公司品牌价值榜对酒企的品牌发展壮大具有重要意义，既能让上榜的酒企更清晰地了解本企业品牌的发展状况，也能激励未上榜的企业向优势品牌企业学习，持续提升品牌价值，还能为学术界开展品牌价值的理论研究，为政府制定更有效的酒业政策提供支持。

“2023年是一个中国酒业新周期的转折之年、分化之年，只有不断加强自身品牌建设，提升自身品牌形象，在日益激烈的市场竞争中洗礼，才能迎来更好的发展机遇。”赵平说。

封面图片来源：每经记者 张建 摄

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